5月9日下午，广播电视学专业18届本科毕业生魏雄锋师兄在文新楼623开展一场题为《融媒体短视频创意设计与表达》的微讲座，旨在提高同学们在短视频方面的创新能力，为他们将来的短视频创作注入新活力。本次微讲座由新闻学系林渊渊老师主持。

当下，短视频搭上了互联网技术飞速发展的便车，迎来了春天。然而，当手机拥有视频拍摄功能，剪映降低了视频剪辑的操作难度，视频拍摄技术不断下沉时，我们发现，短视频泛滥暴露出视频质量良莠不齐的问题。如何保障短视频质量成了各大媒体的重要关注点。讲座开始之前，魏雄锋师兄表示，自己在南方都市报的“南都N视频”部门从事视觉创意的工作，深耕短视频领域五载，吃过很多亏，走过很多弯路，希望通过此次分享开阔同学们短视频创作的视野。在这次微讲座中，魏师兄重点分享了高质量爆火短视频拥有的六种属性。

一是幽默欢乐属性。魏师兄解释道：“我们很多时候刷视频，比如刷抖音和快手，就是想放松自己，自我娱乐。所以如果你的视频能够有快乐属性或幽默属性的话，它的流量一般不会太低。”魏师兄向同学们展示了他的两位同事到户外拍摄的有关高温天气的短视频，用幽默风趣的方式报道天气变化和进行高温预警，这条短视频流量超过10万。

二是创意属性。魏师兄认为，短视频需要不断创新，做到与众不同。而在同话题的融媒体视频报道中，要想脱颖而出，要抓好传播速度、找到独特的传播落点、提供耳目一新的表达方式。南都N视频关于2023年政府工作报告的报道很具特色，他们通过微缩的方式搭建还原场景，利用增强现实等巧妙创意，将虚拟图像跟我们的实景结合，还原了政府工作报告中的要点和民生数据。此外，当天十二点政府工作报告刚出来，下午一两点钟视频就发布了，形式和效果都十分出色。魏师兄播放了他们团队制作的冬奥会夺冠场景的创意短视频。与传统的奥运视频不同，他们团队创新地将奥运将儿的Q版玩偶和中国传统美食如汤圆，叉烧包，等融合，巧妙复原他们夺冠过程，可谓别出心裁，让受众耳目一新。

三是话题性和情感共鸣。有话题性能够引发情感共鸣的题材很容易吸引流量，这种内容短视频的制作不一定要多花哨，有时几张照片、几段文字就足以登上热搜。魏师兄举了一个疫情期间的例子，一位做核酸的医护工作者在给儿子做核酸时询问儿子作业完成情况，这个感人又贴近生活的画面引发了大量观众的共情，成为了爆款短视频的代表。魏师兄建议同学们关注身边的时事热点，从中寻找有价值、有话题的点进行创作，这样能事半功倍，获得更好的效果。

四是知识属性。短视频不只是受众消遣时间的商品，还可以是传递受众知识，促进知识传播的媒介。魏师兄向我们推荐了一个在B站上很受欢迎的科普UP主，他采用可视化的方式，将空间站和新仓的模型还原出来，并展示在日常生活场景中，把这些复杂的知识通俗化，让我们更容易理解。

五是要掌握视频节奏。魏师兄指出这是同学们容易疏忽的点，他直言：“无论你的拍摄画面多么精美，剪辑技巧多么高明，一旦你节奏把控不到位，无法让观众从视频中获取到有效信息，那么你的视频一定很难留住观众。“

最后是封面背景设计。魏师兄认为，受众在浏览视频网站的时候，之所以在众多的视频中点击观看某一条视频，很可能有一个原因，就是被视频的封面吸引住了。魏师兄的团队在去年运用AI技术将虚拟图像和现实场景结合，用作宣传政府工作报告的一些数据和政策的海报封面，让受众更直观了解到政府的最新动态。

在讲座的最后，魏师兄给在校同学提出了几点建议。首先，打好基础，学好视频制作的基础知识。视频制作是个细致的过程，包括构图、曝光、稳定性、剪辑、音乐以及节奏等，这些都能反映出你的基础和能力水平。因此，学习课堂上的基础知识对于实践非常重要。其次，趁着在学校的时间，要勇于尝试和学习更多的视频技能，如稳定器、无人机、穿越机等，包括新型的拍摄技法，为自己积累更多的能力。最后，平时要多看片多学习，创意视频很多时候都起始于仿效，多观看优秀作品可以开阔视野，提高审美水平，并了解当前流行的视频形式。

听取了干货满满的讲座后，同学们踊跃提问与分享自己的思考。

广电222的黄豪杰问道：“短视频制作以拍摄为主，那么我们是否需要具备熟练的摄影水平？如果我们的摄影能力不够好，是否会影响视频创作质量？”对此，魏师兄回答道：“视频是由一张张照片组成的，好的视频一定是每一帧画面单独拿出来都是美照，是需要摄影师过硬的拍照片技术的。我们不是随随便便拍几条视频，仅仅通过后期剪辑就能产出好的视频来的，在拍摄前也是有策划的。拍好视频的基础是拍好照片，只有照片拍好了，视频创作才会更加容易出彩。”

广电221的卢薇儒对魏师兄的团队创作的广交会视频感到好奇，想了解这个视频是如何在短时间内完成的，而且视频脚本是不是事先就写好的。对此，魏师兄解释道：“这个视频我们是在广交会举办前就有一个预想，我们会把视频初步划分板块，每一个板块的镜头设计也会有所提及，但不会细化到每一个镜头，而是就事先把视频的大致模版做出来，等到广交会举办当天，我们就会去采景，到后期剪辑我们做一些取舍，所以我们可以很快把这个短视频创作出来呈现给受众。”

广电222的钟洁丽向师兄请教：“大学生在视频创作中如何寻找创新点，创意点？“师兄回答道：“多看片，看各种片，我们在招聘员工时有一个要求——阅片无数，很注重应聘者的看片数量。除此之外，看片不是光看，看时要思考，记录，结合自身情况，然后去实操，在实践中学习，领悟。”

本次讲座是我院广播电视学专业开展“媒体人进课堂”活动的系列讲座之一。活动的目的是让同学们了解媒体转型带来的大趋势并掌握相应的技能，以适应新的媒体环境。此次讲座不仅使同学们深入领会了短视频创意设计的要领，更激励同学们在视频创作中大胆想象、勇于创新，创作出更加优质的作品。

文 字 黎文标 黄豪杰 \ 图 片 秦青青 陈 鋆